Vous préparez une tournée de prospection autour de votre agence, ou l'ouverture d'un point de vente. Vous avez dessiné votre zone de chalandise sur Smappen, avec un temps de trajet ou un rayon. Il vous manque maintenant ce que la carte ne donne pas directement : la liste des entreprises de la zone, avec un nom, une adresse, une activité et un téléphone.
En bref. Smappen est un outil de géomarketing : il trace des zones et les décrit par des données de population, de revenus et de catégories socio-professionnelles. Pour obtenir la liste des établissements de cette zone, il faut une source de données d'entreprises. C'est la différence entre cartographier une zone et y trouver des contacts.
Alternative à Smappen : vous cherchez une carte ou une liste ?
Pour choisir l'emplacement d'un point de vente, une carte de chalandise comme celle de Smappen suffit. Pour une tournée de prospection, il vous faut la liste des entreprises, avec leur nom, leur adresse et leur activité. Autour de Niort, la carte montre le secteur à quinze minutes de voiture. La liste donne les garages, cabinets et commerces qui s'y trouvent.
Les points forts de Smappen pour étudier une zone de chalandise
Smappen trace une zone autour d'une adresse et la décrit. Placez votre agence au centre de Niort et choisissez un temps de trajet : l'outil dessine le secteur que vos clients atteignent en voiture. Il affiche ensuite des données de population et de revenus. Pour choisir où ouvrir une agence, c'est la bonne méthode.
- Le temps de trajet. Autour de Niort, une isochrone de quinze minutes va plus loin le long des grands axes que sur les petites routes. Un cercle de 10 km ne fait pas cette différence.
- Les données de population. L'outil associe à la zone des données sociodémographiques, utiles pour estimer une clientèle de particuliers.
Smappen sert à étudier la zone, pas à fournir un fichier de contacts. Pour appeler les garages ou les cabinets comptables d'un secteur, il faut une autre source.
Une zone de chalandise française, en chiffres
Prenons Niort, préfecture des Deux-Sèvres, et un rayon de 10 km autour du centre-ville. Au relevé outsend sur la base Sirene (INSEE) au 02/11/2026, la zone compte 17 090 établissements actifs et diffusibles, répartis sur 24 communes. Parmi eux, 2 895 déclarent au moins un salarié (relevé outsend sur la base Sirene (INSEE), 02/11/2026).
| Secteur (section de la NAF) | Établissements actifs | Dont au moins un salarié |
|---|---|---|
| Activités immobilières (L) | 4 442 | 51 |
| Commerce, réparation d'automobiles (G) | 2 001 | 635 |
| Autres activités de services : coiffure, réparation, associations (S) | 1 604 | 198 |
| Activités juridiques, comptables, conseil, architecture (M) | 1 165 | 226 |
| Santé humaine et action sociale (Q) | 1 108 | 222 |
| Arts, spectacles et activités récréatives (R) | 1 058 | 112 |
| Construction (F) | 912 | 268 |
| Services administratifs et de soutien (N) | 804 | 203 |
| Activités financières et d'assurance (K) | 747 | 201 |
| Hébergement et restauration (I) | 699 | 230 |
| Autres sections | 2 550 | 549 |
| Total | 17 090 | 2 895 |
Source : relevé outsend sur la base Sirene (INSEE), 02/11/2026, rayon de 10 km autour du centre de Niort.
Le rayon est mesuré à vol d'oiseau, à partir de la position géographique de chaque établissement. Le premier secteur est celui des activités immobilières. Ce sont pour l'essentiel des sociétés qui détiennent, louent ou gèrent des biens, et très peu d'entre elles emploient un salarié. Elles comptent dans le total, mais pas dans une tournée.
Pour un commercial terrain, la colonne utile est la dernière. Les établissements qui emploient au moins un salarié sont ceux où vous trouverez une équipe et, le plus souvent, un responsable à rencontrer. Dans cette zone, le commerce arrive en tête, suivi de la construction, puis de l'hébergement et de la restauration.
Alternative à Smappen : obtenir la liste des entreprises de la zone
Pour passer de la zone à la liste, il faut deux sources. Le répertoire Sirene donne tous les établissements immatriculés, avec leur activité et leur identifiant. Les fiches Google Maps donnent le téléphone et le site des lieux qui reçoivent du public. On croise les deux pour obtenir un fichier complet et à jour.
Sirene est complet et officiel, mais l'adresse qu'il donne est celle que l'entreprise a déclarée. À Niort comme ailleurs, cette adresse peut être celle d'un comptable ou d'un centre de domiciliation. Avant une tournée, il faut savoir où l'entreprise reçoit ses clients.
Sur le terrain, la liste se découpe par commune. Les communes voisines, comme Chauray, Aiffres ou Bessines, se regroupent par direction. Le cercle touche aussi Benet, en Vendée, pour quelques établissements. Si votre secteur s'arrête aux Deux-Sèvres, retirez ces lignes. Complétez chaque fiche avec un scraper Google Maps avec export CSV pour le téléphone et les horaires. Les données légales ajoutent le dirigeant et la forme juridique.
QGIS, Google My Maps ou Smappen : lequel choisir pour la carte
Pour la carte seule, trois outils couvrent la plupart des besoins. Smappen convient à une étude de zone rapide, avec temps de trajet et données de population. QGIS convient à une analyse sur mesure, gratuite, qui demande un vrai apprentissage. Google My Maps convient pour tracer un secteur et le partager avec une équipe.
Google My Maps ne calcule pas d'isochrone et n'apporte aucune donnée de population.
- Vous étudiez une implantation et vous visez des particuliers : Smappen.
- Vous avez du temps et un besoin d'analyse sur mesure : QGIS et les données ouvertes de l'INSEE.
- Vous répartissez des secteurs entre commerciaux : Google My Maps suffit.
- Vous voulez appeler ou visiter les entreprises de la zone : une liste d'établissements tirée de Sirene et des fiches Google Maps.
Prospecter une zone dans le respect du RGPD
Le périmètre n'est pas une donnée personnelle : dessiner une zone autour de Niort ne demande aucune formalité. La question se pose quand la liste contient des personnes. Le nom d'un dirigeant, son email nominatif ou son portable sont des données personnelles. Un entrepreneur individuel est souvent enregistré sous son propre nom, qui est lui aussi une donnée personnelle.
Dans ce cas, il vous faut une base légale. En prospection entre professionnels, la CNIL admet l'intérêt légitime, à condition d'informer la personne et de lui permettre de s'opposer simplement. Avant d'exploiter un fichier de zone, passez-le au diagnostic de fichier de prospection.
Questions fréquentes sur les alternatives à Smappen
Smappen donne-t-il la liste des entreprises d'une zone ?
Non. À Niort, Smappen dessine le secteur à quinze minutes et en donne la population. Les 17 090 établissements du rayon de 10 km (relevé outsend sur la base Sirene (INSEE), 02/11/2026) viennent de Sirene, pas de Smappen.
Existe-t-il une alternative gratuite à Smappen ?
Pour la carte, QGIS est gratuit. Pour la liste, le répertoire Sirene est gratuit sur data.gouv.fr, mais il ne donne pas les téléphones.
Comment compter les entreprises d'une zone ?
Par commune, avec l'Annuaire des Entreprises ou les fichiers Sirene, filtrés sur le code commune. Par rayon, avec la position géographique des établissements, que l'INSEE publie avec Sirene.
Comment vérifier qu'une liste correspond vraiment à la zone ?
Placez quelques dizaines d'adresses sur une carte avant de partir. Dans le relevé outsend sur la base Sirene (INSEE) du 02/11/2026, un établissement de Saint-Maixent-l'École apparaissait dans le rayon de 10 km autour de Niort alors que la commune est hors de la zone. Repérez aussi les adresses partagées : 116 adresses de la zone regroupent chacune au moins 10 établissements (relevé outsend sur la base Sirene (INSEE), 02/11/2026).